DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI MOBİL CİHAZLARA
Dijital reklam yatırımlarının yüzde74'ünde programatik reklam tercih edildi...

02 Kasım 2022 Çarşamba 15:10
Son yıllarda dijital reklamlar her ölçekten pek çok markanın sosyal medyada tüketicilerine erişmesi için güçlü bir araca dönüştü. Bu durum, reklam ve medya harcamalarına da yansıdı. Güncel bir araştırmada, 2022'nin ilk yarısında dijital reklam yatırımlarının %74'ünün programatik reklama yöneldiği, sosyal medya reklamlarının toplam harcamalar içindeki payının %46 olduğu görüldü.
Dijitalin her ölçekten işletme için temel satış kanalına dönüşmesi ve dijital ortamdaki rekabetin artması, görünürlük sağlamanın ilk yollarından biri olan dijital reklam ve medya harcamalarına da yansıdı. Türkiye’deki medya ve reklam odaklı meslek örgütlerinin küresel danışmanlık şirketi Deloitte işbirliğiyle yayımladığı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, ülkemizde medya ve reklam yatırımlarının yılın ilk 6 ayında 17,10 milyar TL seviyesinde olduğunu gösterdi. Raporda ayrıca dijital medya ve reklam yatırımlarının yılın ilk yarısında toplam 14,73 milyar TL’ye yükseldiği tespit edildi.
Reklam yatırımlarına ilişkin güncel verileri değerlendiren Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan, “Sektördeki bu ilerleme, işletmelerin salgın sonrası normalleşmeyi kabul ettiğine, pazarlama ve iletişim faaliyetlerine aktif olarak başladığına işaret ediyor. Yine de bu artışlarda yılın başından bu yana TL’ye karşı yaklaşık %40 değer kazanan doların ve enflasyonla artan maliyetlerin de etkisi yüksek” dedi.
4 dijital reklam yatırımından üçü programatik reklamlara yöneliyor
Derlenen verilerde, dijital medya yatırımlarının %76'sının mobil cihazlara yapıldığına ve toplam mobil reklam yatırımlarının 10,6 milyar TL’yi geçtiğine ilişkin bilgi de dikkat çekti. Öte yandan reklam gösterilecek alanın ve reklam gösterim süresinin bilgisayar yazılımlarıyla satın alınmasını tanımlayan programatik reklam yatırımları dijital yatırımların %74’ünü oluşturdu.
Serdar Doğan, bu durumun ortalama 4 dijital reklamdan üçünde Facebook veya Instagram gibi sosyal medya platformlarının veya Google’ın kullanıldığına dair ipuçları verdiğini söylerken, “Birkaç ay öncesine kadar 50-100 TL gibi günlük reklam bütçeleriyle küçük markalar veya bireysel girişimciler dahi çok güçlü geri dönüşler alabiliyordu. Fakat Facebook'un 2018'den bu yana bir ilki gerçekleştirmesi ve kur farklarını reklam maliyetlerine yansıtması, tıklama başına maliyetleri (CPC) artırarak reklam geri dönüşlerini de azalttı. Bu durum dijital reklam yönetiminde profesyonellere duyulan ihtiyacı artırıyor. Özellikle küçük işletmelerin, platformların reklam gereksinimlerini tam anlamıyla bilen ve trendleri takip eden uzmanlardan destek alarak kısıtlı dijital reklam bütçelerini en doğru şekilde değerlendirmeleri gerekiyor. Ajans Zero olarak müşterilerimizin bu ihtiyaçlarına uçtan uca yanıt veriyoruz” dedi.
Dijital reklamlarda rekabet artıyor
Deloitte’un raporuna göre, sosyal medya yatırımlarının toplam yatırım içindeki payının %43’e ulaştığına dikkat çeken Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan, “Yılın son aylarında pazarlama bütçelerini eritmek ve hedeflerini tutturmak isteyen markalar sosyal medya odaklı reklamlara ağırlık veriyor. Bu durum sosyal medya platformlarında rekabeti artırırken, hızla yayılma ve ilgi çekme potansiyeli olmayan reklamların performansına olumsuz etki ediyor. Bu anlamda da farklı ölçeklerdeki müşterilerimize dijital reklamcılık, kampanya yönetimi ve Google reklamları hizmetlerimizin yanı sıra, sosyal medya içerik desteği sunuyoruz. Ayrıca ajansım ve ben, bugüne dek 300'den fazla markayla edindiğimiz deneyimleri eğitim programlarıyla bu konuda bir kariyer hedefleyenlere ve kurum için dijital reklam becerilerini geliştirmek isteyen şirketlere ulaştırıyoruz” diye konuştu.
“Eğitim içeriğimiz dijital dünyanın dinamiklerine göre güncelleniyor”
Platformların dönem dönem reklam politikalarını değiştirdiklerini ve doğası gereği sosyal medyanın da dönüşüm içinde olduğunu hatırlatan Serdar Doğan, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı: ”Dijital pazarlamaya ilişkin temel kavramlarla başlayan, Facebook ve Instagram işletme hesabı kurulumundan raporlama ve rakip analizine kadar pek çok başlığı içeren eğitimlerimiz, dijitalin değişen dinamiklerine göre güncelleniyor. Katılımcılar, teori ve pratiğin bir arada yürütüldüğü eğitim sürecinde öğrendiklerini aktif olarak uygulama şansı da buluyor. Ajans Zero olarak, büyük ve küçük ölçekli markaların stratejilerini de analiz ettiğimiz eğitimlerimizi reklam bütçelerini risk almadan, en etkin biçimde kullanmak isteyen herkese öneriyoruz. Kurs katılımcılarımıza reklam maliyetlerini kısmayı ve sosyal medyada uzmanlaşmayı vaat ediyoruz.”
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Yapılandırmada yeni dönemKredi ve kart borcu olanlar dikkat!19 Temmuz 2025 Cumartesi 10:51EKONOMİ
Kurulan şirket sayısı azaldıYılın ilk 6 ayında kurulan şirket sayısı yüzde 0,9 azaldı18 Temmuz 2025 Cuma 11:05EKONOMİ
Konut fiyatlarında büyük artışKonut fiyatları Haziran ayında yıllık yüzde 32,8 arttı17 Temmuz 2025 Perşembe 11:11EKONOMİ
Konut satış rakamları açıklandıTürkiye genelinde Haziran ayında 107 bin 723 konut satıldı17 Temmuz 2025 Perşembe 10:19EKONOMİ
Bütçe Haziran’da açık verdiBütçe Haziran’da 330,2 milyar TL açık verdi16 Temmuz 2025 Çarşamba 11:18EKONOMİ
Bitcoin tarihin en yüksek seviyesini gördüBitcoin, tarihinde ilk kez 120.000 dolar seviyesini aştı.14 Temmuz 2025 Pazartesi 08:55EKONOMİ
Motorine bir zam dahaAkaryakıt fiyatları rekor seviyelere ulaştı12 Temmuz 2025 Cumartesi 11:03EKONOMİ
Binek otomobil ihracatı son 5 yılda yüzde 47 arttıAB ülkeleri, otomotiv ihracatında yine en önemli pazar...12 Temmuz 2025 Cumartesi 10:57EKONOMİ
İnşaat maliyetleri yüzde 22,40 arttıİnşaat maliyet endeksi yıllık yüzde 22,40 arttı10 Temmuz 2025 Perşembe 10:20EKONOMİ
Philip Morris sigaralarına yeni zamYeni fiyatlara göre bazı ürünlerin satış fiyatı 5 TL birden yükseldi.09 Temmuz 2025 Çarşamba 11:38EKONOMİ
Mevduat stopajları arttırıldıYatırım fonları ve TL mevduatta stopaj oranı artırıldı09 Temmuz 2025 Çarşamba 08:41EKONOMİ
Borsa haftaya düşüşle başladıBorsa, haftaya yüzde 1,34'lük düşüşle başladı.07 Temmuz 2025 Pazartesi 10:41EKONOMİ
UİB rakamları açıklandıUİB'in haziran ayı ihracat verileri açıklandı03 Temmuz 2025 Perşembe 11:12EKONOMİ
Akaryakıt fiyatlarına temmuz zammı3 Temmuz 2025 itibarıyla zam geliyor...03 Temmuz 2025 Perşembe 11:03EKONOMİ
Temmuz ayı kira artış tavanı belli olduTemmuz ayı için kira artış tavan oranı yüzde 43,23 olarak gerçekleşti.03 Temmuz 2025 Perşembe 10:25EKONOMİ
Enflasyon rakamları açıklandıTüketici fiyat endeksi (TÜFE) Haziran ayında yıllık yüzde 35,05 oldu, aylık yüzde 1,37 arttı.03 Temmuz 2025 Perşembe 10:14EKONOMİ
İhracat rakamları belli olduBakan Bolat açıkladı...02 Temmuz 2025 Çarşamba 10:25EKONOMİ
İstikbal 12,5 milyar TL ile satıştaİstikbal A.Ş. 12 milyar 500 milyon TL'lik muhammen bedel ile satışa çıkarıldı.01 Temmuz 2025 Salı 10:17EKONOMİ
Akaryakıt fiyatlarına indirim geliyorAkaryakıt fiyatlarında gerileme!25 Haziran 2025 Çarşamba 10:12EKONOMİ
Hürmüz Boğazı kapatılırsa ne olacak?Hürmüz Boğazı'nın kapatılması Türkiye’de enflasyonla mücadele sürecini zorlaştırabilir24 Haziran 2025 Salı 11:23EKONOMİ
- Geri
- Ana Sayfa
- Normal Görünüm
- © 2015 Bursa Bakış