AMBALAJ TASARIMINDA YENİLİK
Ambalaj tasarımında yeniliğe gitmek satışları %300 artırabilir!...
22 Eylül 2022 Perşembe 09:52
Yerleşik markalar için ambalaj tasarımlarındaki değişiklikler çoğu zaman bir risk faktörü olarak görülüyor. Pazarda güçlü bir rakip hareketliliği yaşanmadığı sürece konumlarını korumak isteyen markalar için mevcut konumlarının analizleri doğru tamamladığında yeniliğe gitmek büyük fırsatlar doğurabilir.
Her zaman mevcut konumun ötesine bakma isteğinin korunması gerektiğini savunan Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, “Markalar olumsuzluklara odaklanarak iyi ve veri odaklı tasarımın gücünü göz ardı etmemeli. Veri odaklı tasarım yönetimiyle yeniden markalama sonrası satışlarını %300 artıran markalar görebilirsiniz.” ifadelerinde bulunuyor.
Tasarım değişikliği markalar tarafından çoğu zaman uzak durulması gereken bir yenilik olarak görülüyor. Yeni markalar tasarım değişikliklerinde daha cesur adımlar atarken bu değişiklikler, özellikle yerleşik markalar için tam bir risk faktörü olarak görülebiliyor. Kategorisinde güçlü bir rekabet konumunda olan markalar, güncel kalmak ya da değişime öncülük etmek yerine konumlarını korumaya odaklanırlar. Satışlarını artırmak ya da pazar payı elde etmek isteyen markalara seslenen Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, reklamlara milyonlar harcarken pazarda yaşanan dönüşümleri takip etmek yerine liderlik edebileceklerini, yalnızca tepki vermek yerine konumlarının da ötesine bakmaları gerektiğini vurguluyor. Çelik, “Yeniden markalama ya da tasarım değişikliği, özellikle uzun yıllardır pazarda konumlanmış markalar için büyük sıçramalar yaratabilir. Tasarist olarak marka hikayesinden ambalajına kadar yeniden tasarladığımız Kertil Çam kolonya markasının çalışmalarımız sonucu satışlarında %300 artış yaşandığını gözlemledik. Bu süreçlerde en önemli noktanın doğru tekniklerle analizler yapmak olduğunu söyleyebilirim.” yorumlarında bulunuyor.
Risk Değişimde Değil Kötü Kurgulanmış Tasarımda
Tasarım sürecinde ortak kabul gören beğeniler, dönem trendleri, markanın tasarıma aktaracağı kaynak miktarı gibi unsurlar tasarım çıktısını etkiliyor. Bazı ambalaj tasarımları, markasıyla bütünleşerek zamansız ve ikonik olurken bazı markaların hem satış verileri hem de tüketici tepkileri zaman zaman markalara ambalaj tasarımlarında değişiklik yapılması gerektiğinin sinyallerini verebiliyor. Tasarımlarında herhangi bir değişikliğin verebileceği zarardan korkan markaların birçoğu, değişime öncülük etmek yerine yükselen rakiplerinin ya da trendlerin zorlamasını bekler. Oysa ki kategorinin geri kalanının yetişmeye çalıştığı bir marka olarak konumlanmanın önemini aktaran Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, “Pazarlamada olduğu gibi tasarımda da rekabetten kaçınan, her zaman trendlere ayak uyduran, takip eden değil yenilikçi olabilen, ölçümlenebilen ambalajlarıyla rafa çıkan ve iyi tasarımıyla değişime giden markalar önemli bir büyümeye hazırlanırlar.” vurgusu yapıyor.
Ambalaj tasarımının değişerek marka ile bütünleşmesi, kendi vizyonunu ve misyonunu yansıtması için gereken yeniden tasarlanma süreci doğası gereği riskli değildir. Riskin taşıyıcısının kötü kurgulanmış yeniden tasarımlar olduğunun unutulmaması gerekiyor. Musa Çelik, “Bazen risk almamak en büyük risk olabilir. İyi tasarımın anahtarı net mesajlarla yaratılan tasarımlardan geçiyor. Dolayısıyla tüm bilgileri ambalajda anlatma kaygısından uzaklaşıp öncelikleri belirlemek de en önemli kriterlerden biri. Uzun zamandır markalarımız için kullandığımız yapay zeka teknolojilerindeki %95 doğruluk payıyla hem tüketiciyi hem de rakipleri analiz ederek markaları yeniden kurgulamada oldukça başarılı çıktılar elde ediyor ve marka kazaları riskinin önüne geçiyoruz.” yorumlarıyla riskten çekinen markaları ölçümlenebilir ambalaj tasarımına teşvik ediyor.
Satışlarda %300 Sıçrama Yaratan Yeniden Markalama
Son yıllarda özellikle sosyal medya aracılığıyla yayılan ve satışlarda ciddi düşüşler yaşandığı görülen ambalaj değişiklikleri, markaların gözünü korkutuyor. Doğru analizler yapılmadan yenilenen tasarımların, değişimden bağımsız olarak başarısızlığa yol açabileceğinin göz ardı edilmemesi gerekiyor.
Yalnızca olumsuz örneklere odaklanmanın markaları ileriye gitmekten uzak tutacağını vurgulayan Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, “Kertil Çam markası ile tanıştığımızda ilk olarak problemi tespit edip tüketicinin fokus noktalarına ve rakip analizine göre şişe tasarımlarından marka hikayesine kadar markayı tamamıyla yeniden tasarladık. Eski ambalajının performansını yapay zeka ile ölçümlediğimiz ve yeni tasarımını yapay zeka çıktıları üzerine oluşturduğumuz markanın satışlarında %300 ile ciddi bir sıçrama yaşandı. Yeniden tasarımla ilgili bir risk varsa bunun bir fırsatı da olabilir. Bunu görmezden gelen markalar büyük bir fırsatı kaçırıyor ancak farkında olan Kertil Çam gibi markalar gizlenmiş önemli fırsatların kilidini açarak büyümeye hazırlanıyor. Olumsuz onlarca örneğin yanında başarılı çalışmaların daha görünür olması gerektiğine inanıyorum. Bazen olumsuzluklara odaklanmadan ve korkmadan değişimin size neler getireceğini izlemeniz gerekiyor olabilir.” yorumlarını yapıyor.
- Tasarruf paketinin detayları belli olduZorunlu olmadıkça kamu kurum ve kuruluşları bina ve araç kiralamayacak...10 Mayıs 2024 Cuma 14:46EKONOMİ
- Sanayi üretimi arttıSanayi üretimi yıllık yüzde 4,3 arttı...10 Mayıs 2024 Cuma 12:16EKONOMİ
- Tasarruf tedbir paketi geliyorBakan Şimşek: Pazartesi günü tasarruf verimlilik paketini açıklayacağız...10 Mayıs 2024 Cuma 11:59EKONOMİ
- İnşaat maliyetleri arttıİnşaat maliyet endeksi yıllık yüzde 69,98 arttı...10 Mayıs 2024 Cuma 11:18EKONOMİ
- İşsizlik rakamları açıklandıİşsizlik oranı Mart ayında yüzde 8,6 oldu...10 Mayıs 2024 Cuma 10:34EKONOMİ
- Türk meyveleri dünyaya şifa dağıtıyorDünya sofraları Türk meyve sebze mamulleriyle kuruluyor...10 Mayıs 2024 Cuma 09:15EKONOMİ
- MB'nin toplam rezervleri arttıMerkez Bankası'nın toplam rezervleri arttı..09 Mayıs 2024 Perşembe 15:28EKONOMİ
- Dış ticaret haddi arttıDış ticaret haddi Mart ayında 87,2 oldu...09 Mayıs 2024 Perşembe 13:41EKONOMİ
- Geri ödeme listesine 47 ilaç daha alındıSGK, 10’u yerli üretim olmak üzere 47 ilacı daha geri ödeme listesine aldı....09 Mayıs 2024 Perşembe 10:43EKONOMİ
- Konut satışları azaldıKonut kredisi borçlanmaları arttı...08 Mayıs 2024 Çarşamba 09:10EKONOMİ
- Vekaletle kurban kesim bedeli açıklandıDiyanet İşleri Başkanı Erbaş, vekaletle kurban kesim bedellerini açıkladı...06 Mayıs 2024 Pazartesi 13:31EKONOMİ
- Fahiş fiyat uygulamalarına cezaFahiş fiyat uygulayan ve stokçuluk yapan işletmelere 61 milyon lira ceza...06 Mayıs 2024 Pazartesi 11:31EKONOMİ
- 81 ilaç geri ödeme listesine alındıBakan Işıkhan açıkladı...04 Mayıs 2024 Cumartesi 11:27EKONOMİ
- İDMA İstanbul kapılarını açtıDeğirmencilik Sektörü İDMA İstanbul’da Buluştu....03 Mayıs 2024 Cuma 12:16EKONOMİ
- Bakan Şimşek'ten enflasyon açıklamasıBakan Şimşek: Yıllık enflasyon mayıs ayından sonra keskin bir şekilde düşmeye başlayacak...03 Mayıs 2024 Cuma 11:17EKONOMİ
- İsrail'e ihracat durdurulduTicaret Bakanlığı: İsrail ile ihracat ve ithalat tamamen durduruldu...03 Mayıs 2024 Cuma 10:33EKONOMİ
- Enflasyon rakamları açıklandıEnflasyon Nisan ayında yıllık yüzde 69,80, aylık yüzde 3,18 arttı...03 Mayıs 2024 Cuma 09:18EKONOMİ
- Kırmızı et üretimi arttıKırmızı et üretimi 2023 yılında yüzde 8,8 arttı...02 Mayıs 2024 Perşembe 10:46EKONOMİ
- Sıcak havalar cep yakmasınSıcak havaların cep yakmaması için 8 öneri...02 Mayıs 2024 Perşembe 10:41EKONOMİ
- Çiğ süt üretimi azaldıÇiğ süt üretimi 2023 yılında yüzde 0,4 azaldı...02 Mayıs 2024 Perşembe 09:25EKONOMİ
- Geri
- Ana Sayfa
- Normal Görünüm
- © 2015 Bursa Bakış
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.