EZELİ RAKİPLER ALDİ İLE LİDL ARASINDAKİ FİYAT SAVAŞI SERTLEŞTİ

BERLİN (CİHAN)- Almanya'da ucuz marketler zinciri Aldi ile Lidl arasındaki fiyat savaşı hiç bu kadar sert olmamıştı. Ezeli rakipler arasındaki sert mücadele Aldi’nin de Lidl gibi marka ürünler satmasıyla başladı. Ezeli rakipler arasındaki rekabet müşteriye yarıyor.
Gıda marketler zinciri Aldi ile Lidl arasındaki rekabet iyice kızıştı. Son yıllarda sert rekabetten uzak duran market zincirleri arasındaki ucuzluk yarışı tüketicinin yüzünü güldürüyor. Sert rekabet Aldi’nin pazar payını arttırmak amacıyla markalı ürünleri raflarına koymasıyla başladı. Daha önce sadece kendi ürünlerini satan Aldi’nin portföyüne markalı ürünleri katmasıyla birlikte Lidl cephesi hareketlendi.
Bu, taraflar arasındaki rekabeti daha da şiddetlendirdi. Ucuz markalı ürünleri satarak pazarda etkili bir zincir haline gelen Lidl, Aldi ile mücadele edebilmek için ürünlerinde ciddi bir şekilde indirime gitti ancak Lidl’in yaptığı indirimler Aldi’yi yıldırmadı. Aldi yönetimi ürünlerde fiyat kırarak sert rekabeti sürdürmekte kararlı olduğunu gösterdi. Müşteriye “Bu rekabet hiç bitmesin!“ dedirten ucuzluk yarışının sonu henüz açık. Bilinen o ki Almanya’da gıda sektöründe bir yılın ilk yarısında hiç bu kadar çok özel indirim yapılmamıştı.
Meyve suyundan reçele, hazır çorbadan ev temizlik malzemelerine kadar geniş bir yelpazeye yayılan ürünlerde ucuzluk yapılıyor. Tüketici Alışkanlıklarını Araştırma Topluluğu (GfK) uzmanlarından Wolfgang Adlwarth "Son yıllarca fiyat savaşı hiç bu kadar sert olmamıştı." diyerek indirim yarışına Netto, Penny gibi ucuz market zincirlerinin Aldi ile Lidl’ı takep ettiklerini söyledi. Adlwarth rakiplerine zor günler yaşatan Aldi’nin piyasada lider olduğu imajını kuvvetlendirmek istediğini de sözlerine ekledi.
ALDİ YENİ BİR STRATEJİ İZLİYOR
Aldi'nin kurucusu Theo ve Karl Albrecht’in aksine yeni yöneticiler marketlerinde marka ürünlere büyük çapta yer vermekten çekinmiyorlar ancak Lidl ve Kaufland ile yakaladığı başarıdan ödün vermek istemeyen işadamı Klaus Gehring de yıllık cirosunu 100 milyar Euro’ya yükseltmekte kararlı görünüyor ve Aldi'ye kolay kolay teslim olmayacak gibi gözüküyor. Gehring "Kimin daha uzun soluklu olduğunu hep birlikte göreceğiz" açıklamasıyla rekabetin daha da sertleşeceği mesajını verdi.
Almanya’nın bir numaralı büyük gıda satıcısı Aldi’yi Lidl takip ediyor, üçüncü sırada ise Edeka’nın yan kuruluşu olan Netto var. Adı geçen büyük gıda zincirlerinin hiçbiri geçen yılki cirolarından memnun değil. Kamuoyundaki izleminin aksine ucuz marketler zincirinin hepsinin pazar payı az da olsa azalmış durumda. 2009 ile 2014 yılları arasındaki kayıp yüzde 1’e yakın oldu. Ucuz market zincirlerinin dışındaki zincirler pazar paylarını yüzde 3'e yakın oranda arttırdılar.
İşin özünde ucuz market zincirleri bir yandan kendi aralarında savaşıyorlar, diğer yandan pazar paylarını diğer gıda zincirlerine kaptırmama mücadelesi veriyorlar. Tablo karşısında Aldi ile Lidl arasında müşteri kapma yarışı daha uzun süre devam edecek gibi gözüküyor. CİHAN
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Ölmeden kazdığı mezarına geceleri girip yatıyorAmasya'nın Suluova ilçesinde 78 yaşındaki bir vatandaş, kimseye zahmet vermemek için ölmeden önce mezarını kazdı.08 Şubat 2025 Cumartesi 09:58GÜNCEL
Muhteşem üçlü yeniden Kuruçeşme'deParaf Kuruçeşme Açıkhava Sahnesi önceki akşam 90'lı yıllara damga vurmuş İzel, Çelik, Ercan'ı ağırladı...26 Eylül 2022 Pazartesi 15:19GÜNCEL
90'lık kardeşleri ölüm bile ayıramadıOflu 90, 92 ve 93 yaşındaki 3 kardeş 23 gün içerisinde arka arkaya vefat etti...23 Eylül 2022 Cuma 15:56GÜNCEL
Altın Karagöz başladıBin 200'e yakın yerli ve yabancı halk dansı ekipleri katılıyor...03 Temmuz 2022 Pazar 17:26GÜNCEL
Marsifed ailesi iftarda buluştuMarsifed Başkanı Kaya: firmaların güneş enerjisine olan ilgisi arttı...21 Nisan 2022 Perşembe 13:14GÜNCEL
Tuki'ye 102. yaş sürpriziDevasa kaplumbağaya en sevdiği yeşilliklerden doğum günü pastası yaptılar...16 Nisan 2022 Cumartesi 15:36GÜNCEL
Zekeriya Beyaz toprağa verildi84 yaşında hayatını kaybeden Zekeriya Beyaz son yolculuğuna uğurlandı...13 Nisan 2022 Çarşamba 16:06GÜNCEL
İyilik akımına ünlülerden destekİyilik,akımı projesine ünlülerden tam destek...12 Nisan 2022 Salı 15:55GÜNCEL
Başkan Canpolat sözlerini tutuyorBaşkan Mehmet Canpolat verdiği sözleri bir bir yerine getiriyor...12 Nisan 2022 Salı 14:48GÜNCEL
Kadınların kooperatifleşme bilinci artıyorKadın kooperatifleri finansal eğitimlerle e-ticarete atılıyor...08 Nisan 2022 Cuma 17:32GÜNCEL
2022 Proust YılıYazar Marcel Proust'un ölümünün 100. yılı olan 2022 Proust Yılı olarak anılacak...08 Nisan 2022 Cuma 17:09GÜNCEL
Dünyanın en uzun uyuyan ülkeleriDünya genelindeki insanlar rüyalarında en çok ‘köpek’ görüyor...18 Mart 2022 Cuma 10:37GÜNCEL
Kısa film yarışması başlıyorBüyüt Hayallerini Yarışmasına son başvuru tarihi: 27 Mayıs 202204 Mart 2022 Cuma 12:58GÜNCEL
Müzik yarışması heyecanı başlıyorLiseler arası müzik yarışması rekora koşuyor,,,03 Mart 2022 Perşembe 12:51GÜNCEL
Özbekistan’a 50 bin fidanTürkiye’nin fidanları komşuları yeşillendiriyor...28 Şubat 2022 Pazartesi 13:18GÜNCEL
“İş Hayatında Beklentiler”17.648 kişinin katıldığı anket sonuçlarına göre çalışanların gündem sonuçları...28 Şubat 2022 Pazartesi 12:50GÜNCEL
Türk kafilesi Sınır Kapısı'na ulaştıUkrayna'dan tahliye edilen ilk Türk kafilesi Edirne'ye geldi...26 Şubat 2022 Cumartesi 13:18GÜNCEL
Araç kullanırken dikkatGüvenli araç kullanımı hakkında bilinmesi gereken tüm detaylar..10 Şubat 2022 Perşembe 14:29GÜNCEL
Cruıse sektöründe bir ilkTürkiye'de ilk kez bir Cruıse gemisi güvenli yolculuk belgesi aldı...04 Şubat 2022 Cuma 17:54GÜNCEL
Yağışlı havalarda önleminizi alınAraçların depoları dolu, lastikleri dayanıklı olmalı…28 Ocak 2022 Cuma 13:43GÜNCEL
- Geri
- Ana Sayfa
- Normal Görünüm
- © 2015 Bursa Bakış