BAŞARILI TASARIMLAR İÇİN 4 ADIM
Doğru brıef için harcanan her 1 saat yaratıcı süreci 1 hafta kazandırıyor...
13 Eylül 2022 Salı 12:39
Yaratıcı brief, tasarım sürecindeki ilk ve en önemli adımdır. Bu adımın mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamak için marka hedeflerini belirlemek, markanın ve rakiplerin tasarımlarını değerlendirmek, hedef kitleyi anlamak gibi birçok unsuru bulunuyor. Nielsen tarafından da yayınlanan bir rapora göre CPG (Ambalajlı Tüketici Ürünleri) profesyonellerinin %81’i iyi brief hazırladıklarına inanırken, tasarım ajanslarının yalnızca %66’sı CPG ekiplerinin iyi brief ortaya çıkardıklarını düşünüyor. Bu önemli ayrım, markaların başarılı tasarımlara ulaşmaları için hazırladıkları özetlerde eyleme geçirilebilir içgörülere daha çok ağırlık vermeleri gerektiğini gösteriyor. “Kapsamlı ve doğru yönlendiren briefler hazırlamak için ayrılan 1 saat gibi temsili süreler, uzun koşuda markaları hem başarıya hem de zaman kazancına götürüyor.” yorumlarında bulunan Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, “Kapsamlı briefler faydalı görünebilir ancak daha verimli sonuçlar için markalar doğru bilgileri parlatmalı ve hedef odaklarını korumalı.” vurgusu yapıyor.
Başarılı Tasarımların Kaynağı Eyleme Geçirilebilir İçgörüler
Hem yeni hem de mevcut tasarım geliştirmelerinde en iyi sonuca ulaşabilmek ve bütünsel tasarım sürecini tamamlamak için marka unsurlarının doğru tanımlanması gerekiyor. Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, eyleme geçirilebilir içgörülerden oluşan briefler hazırlamak isteyen markaların izlemesi gereken yolu adım adım sıralıyor.
Basit sorular net cevaplar sağlar. İyi tasarım süreçleri basit sorularla başlar. “Bu tasarımın amacı ne?”, “Yeni tasarımın size hangi başarıları sağlamasını bekliyorsunuz?” gibi amaç ve hedef soruları basit görünebilir ancak cevapları her zaman çok basit olmayacaktır. Örneğin yeni tasarımın amacını “Eskisinden daha modern görünsün.” olarak tanımlamak markanıza herhangi bir özgünlük sağlamayacaktır. Bunun yerine hedeflerinizde daha net olmalı ve önceliklendirmelerinizi doğru yapmaya özen göstermelisiniz.
Müşteri reaksiyonları keskin içgörüler sunar. Tüketicilerin markanın ambalaj tasarımına baktığındaki ilk tepkileri, tasarım süreçlerinde önemli çıktılar sağlar. Anlık çağrışımlar, tek başına sınırlı fayda sağlayacak olabilir ancak tasarıma verilen reaksiyon ve bunun ne yönde geliştirilebileceği olgusu yaratıcılar için büyük resmi tamamlayabilir. Tüketicilerin ambalaj tasarımlarına verdikleri ilk tepkilerini raporlayabilmek için dünyadaki en güvenilir yapay zeka teknolojilerinden biri olan göz izleme testlerini Tasarist olarak sıklıkla kullanıyoruz. %95 doğruluk oranıyla, müşterinin ambalajla ilk temasında önce nereye baktığı ya da hangi noktaya hiç fokuslanmadığı gibi detayları gösteren bu testlere markalar da en az tasarımcılar kadar güvenmeli.
Rakip analizine bakış açınızı yeniden değerlendirin. Markalar birçok konuda pazardaki rakiplerinin analizlerini yapar ancak bu analizler genellikle trend araştırması odaklı olur. “Rakipleriniz size kıyasla neleri daha iyi yapıyor?”, “Rakiplerinizden farklılaşmanız için ne tür fırsatlarınız var?” gibi daha geniş bir perspektiften bakmak, rekabet ortamının sağladığı çıktılardan beslenerek markanız için yaratıcı süreçte avantaj elde etmenize olanak tanır.
Profesyonellerin fikirlerine yaratıcı süreçte kulak verin. Markalar brief hazırlarken fazla kuralcı olabiliyor. Sorunu derinlemesine açıklamak yerine çözüm önerisinde bulunmak bu noktada tasarımcıyı kısıtlayabilir. Yaratıcı süreçlere sıklıkla ket vuran bu durumu önlemek için tasarım profesyonellerine güvenmeyi deneyebilirsiniz.
- Apex Legends Upheaval'ı yayınlandıYepyeni bir Battle Pass ile birlikte gelen güncelleme...08 Mayıs 2024 Çarşamba 13:03TEKNOLOJİ
- Bir kurban iki kez dolandırılır mı?Kripto kurtarma dolandırıcılığı08 Mayıs 2024 Çarşamba 11:29TEKNOLOJİ
- Oyun satışları yükseliştePC oyun satışları son üç aydaki yükselişini sürdürüyor07 Mayıs 2024 Salı 12:56TEKNOLOJİ
- WhatsApp dolandırıcılıklarına dikkatWhatsApp saldırılarında alınması gereken 5 önlem...06 Mayıs 2024 Pazartesi 09:05TEKNOLOJİ
- Yaşlıları hedef alan dolandırıcılıkYaşlıları dolandırıcılıktan kurtaracak 10 yöntem...04 Mayıs 2024 Cumartesi 10:06TEKNOLOJİ
- Verilerimizi neden korumamız gerekir?Siber suçluların kişisel verilerin peşinden koşmasının 7 nedeni...03 Mayıs 2024 Cuma 12:41TEKNOLOJİ
- Geleneksel şifreler sıkıcı mı geliyor?Dünya Şifre Günü'nde 32 Milyon saldırı engellendi...03 Mayıs 2024 Cuma 09:48TEKNOLOJİ
- Siber güvenlik evde başlarYanınızda akıllı telefon olmadan tatile çıkar mısınız?...03 Mayıs 2024 Cuma 09:07TEKNOLOJİ
- Star Wars güncellendiStar Wars: The Old Republic’e büyük 7.5 güncellemesi geliyor02 Mayıs 2024 Perşembe 11:51TEKNOLOJİ
- Çevrimiçi reklamlar çocukları etkiliyor?Çevrimiçi reklamlar çocuklar için birçok tehlike arz ediyor....02 Mayıs 2024 Perşembe 09:59TEKNOLOJİ
- Şifrelerimizi nasıl güvende tutarız?Dünya Şifre Günü’ne özel olarak şifrelerin güvenliği için 6 ipucu...02 Mayıs 2024 Perşembe 09:05TEKNOLOJİ
- Kriptoda 2. çeyreğin odağı Ethereum ETFHong Kong Bitcoin ve Ethereum ETF’lerine 1 milyar dolar giriş bekleniyor...01 Mayıs 2024 Çarşamba 11:47TEKNOLOJİ
- Siber suçluların hedefi küçük işletmelerKüçük işletmeler, büyük riskler: Parola korumasını önceliklendirme...30 Nisan 2024 Salı 11:22TEKNOLOJİ
- Telefon dolandırıcılığını nasıl anlarısınız?Telefon dolandırıcılığı hakkında 6 bilgi...26 Nisan 2024 Cuma 11:07TEKNOLOJİ
- DuneQuixote'nin hedefi kamu kurumlarıYeni DuneQuixote siber casusluk kampanyası dünya genelindeki kamu kurumlarını hedef alıyor...26 Nisan 2024 Cuma 11:02TEKNOLOJİ
- Borç öderken tuzağa düşmeyinHedefte gençler, yaşlılar, düşük gelirliler ve düşük kredi puanına sahip bireyler var...26 Nisan 2024 Cuma 08:25TEKNOLOJİ
- Orta Doğu kripto piyasası yükselişteGünlük Trader sayısı son yılda yüzde166 arttı...23 Nisan 2024 Salı 12:51TEKNOLOJİ
- Çocuğunuzu zararlı uygulamalardan koruyunÇocuğunuzun indirmek istediği uygulamayı mutlaka inceleyin...22 Nisan 2024 Pazartesi 11:56TEKNOLOJİ
- E-kitap okurları artıyorYapay zeka, kitap okuma alışkanlıklarını değiştiriyor...22 Nisan 2024 Pazartesi 11:30TEKNOLOJİ
- En yaygın mobil tehditlerMobil tehditleri hafife almayın...20 Nisan 2024 Cumartesi 10:25TEKNOLOJİ
- Geri
- Ana Sayfa
- Normal Görünüm
- © 2015 Bursa Bakış
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.