Yaratıcı brief, tasarım sürecindeki ilk ve en önemli adımdır. Bu adımın mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamak için marka hedeflerini belirlemek, markanın ve rakiplerin tasarımlarını değerlendirmek, hedef kitleyi anlamak gibi birçok unsuru bulunuyor. Nielsen tarafından da yayınlanan bir rapora göre CPG (Ambalajlı Tüketici Ürünleri) profesyonellerinin %81’i iyi brief hazırladıklarına inanırken, tasarım ajanslarının yalnızca %66’sı CPG ekiplerinin iyi brief ortaya çıkardıklarını düşünüyor. Bu önemli ayrım, markaların başarılı tasarımlara ulaşmaları için hazırladıkları özetlerde eyleme geçirilebilir içgörülere daha çok ağırlık vermeleri gerektiğini gösteriyor. “Kapsamlı ve doğru yönlendiren briefler hazırlamak için ayrılan 1 saat gibi temsili süreler, uzun koşuda markaları hem başarıya hem de zaman kazancına götürüyor.” yorumlarında bulunan Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, “Kapsamlı briefler faydalı görünebilir ancak daha verimli sonuçlar için markalar doğru bilgileri parlatmalı ve hedef odaklarını korumalı.” vurgusu yapıyor.

Başarılı Tasarımların Kaynağı Eyleme Geçirilebilir İçgörüler

Hem yeni hem de mevcut tasarım geliştirmelerinde en iyi sonuca ulaşabilmek ve bütünsel tasarım sürecini tamamlamak için marka unsurlarının doğru tanımlanması gerekiyor. Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, eyleme geçirilebilir içgörülerden oluşan briefler hazırlamak isteyen markaların izlemesi gereken yolu adım adım sıralıyor.

 Basit sorular net cevaplar sağlar. İyi tasarım süreçleri basit sorularla başlar. “Bu tasarımın amacı ne?”, “Yeni tasarımın size hangi başarıları sağlamasını bekliyorsunuz?” gibi amaç ve hedef soruları basit görünebilir ancak cevapları her zaman çok basit olmayacaktır. Örneğin yeni tasarımın amacını “Eskisinden daha modern görünsün.” olarak tanımlamak markanıza herhangi bir özgünlük sağlamayacaktır. Bunun yerine hedeflerinizde daha net olmalı ve önceliklendirmelerinizi doğru yapmaya özen göstermelisiniz.

Müşteri reaksiyonları keskin içgörüler sunar. Tüketicilerin markanın ambalaj tasarımına baktığındaki ilk tepkileri, tasarım süreçlerinde önemli çıktılar sağlar. Anlık çağrışımlar, tek başına sınırlı fayda sağlayacak olabilir ancak tasarıma verilen reaksiyon ve bunun ne yönde geliştirilebileceği olgusu yaratıcılar için büyük resmi tamamlayabilir. Tüketicilerin ambalaj tasarımlarına verdikleri ilk tepkilerini raporlayabilmek için dünyadaki en güvenilir yapay zeka teknolojilerinden biri olan göz izleme testlerini Tasarist olarak sıklıkla kullanıyoruz. %95 doğruluk oranıyla, müşterinin ambalajla ilk temasında önce nereye baktığı ya da hangi noktaya hiç fokuslanmadığı gibi detayları gösteren bu testlere markalar da en az tasarımcılar kadar güvenmeli.

 Rakip analizine bakış açınızı yeniden değerlendirin. Markalar birçok konuda pazardaki rakiplerinin analizlerini yapar ancak bu analizler genellikle trend araştırması odaklı olur. “Rakipleriniz size kıyasla neleri daha iyi yapıyor?”, “Rakiplerinizden farklılaşmanız için ne tür fırsatlarınız var?” gibi daha geniş bir perspektiften bakmak, rekabet ortamının sağladığı çıktılardan beslenerek markanız için yaratıcı süreçte avantaj elde etmenize olanak tanır.

 Profesyonellerin fikirlerine yaratıcı süreçte kulak verin. Markalar brief hazırlarken fazla kuralcı olabiliyor. Sorunu derinlemesine açıklamak yerine çözüm önerisinde bulunmak bu noktada tasarımcıyı kısıtlayabilir. Yaratıcı süreçlere sıklıkla ket vuran bu durumu önlemek için tasarım profesyonellerine güvenmeyi deneyebilirsiniz.